Modelo Especial amplia lacuna de vendas em relação à Bud Light após o fiasco de Dylan Mulvaney

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A Modelo Especial, a nova rainha das cervejas do país, continuou a vender mais que a Bud Light após sua desastrosa parceria com o influenciador trans Dylan Mulvaney, de acordo com os dados mais recentes.

A cerveja mexicana ampliou sua liderança nas vendas acumuladas no ano sobre a Bud Light, respondendo por 8,4% das vendas de cerveja nas lojas até 19 de agosto, em comparação com a participação de 8,2% da Bud Light, informaram a Bump Williams Consulting e a NielsonIQ na segunda-feira.

“Mais consumidores estão comprando Modelo com mais frequência e em maiores quantidades antes do final do verão”, disse Williams, chefe da consultoria, ao Post na segunda-feira.

Os varejistas têm dedicado “mais espaço nas prateleiras” ao Modelo Especial para lucrar com seu aumento de popularidade, acrescentou Williams.

Na semana passada, a Modelo ultrapassou a Bud Light em vendas acumuladas no ano, encerrando o reinado de duas décadas da marca Anheuser-Busch como a cerveja mais vendida nos EUA.

A Modelo tinha uma participação de mercado de 8,34%, em comparação com os 8,28% da Bud Light até 12 de agosto, de acordo com um relatório da NielsonIQ.

A cerveja mexicana, distribuída nos EUA pela Costellation Brands, tem superado consistentemente a Bud Light em vendas mensais desde maio – após uma indignação sem precedentes com a empresa ter contratado Mulvaney em 1º de abril para promover a marca.

O boicote nacional à Bud Light não deu sinais de diminuir.

Semanalmente, as vendas da Bud Light caíram 26,8% até 19 de agosto, enquanto as vendas do Modelo Especial no mesmo período cresceram 15,9%.

Outras marcas não relacionadas à Anheuser-Busch também estão roubando participação de mercado, incluindo Miller Lite, que teve crescimento de 18,5% nas vendas, Coors Light com crescimento de 21,6% e Yuengling Lager com aumento de 19,7% na semana encerrada em 19 de agosto, de acordo com o dados.

Enquanto isso, as vendas da Budweiser foram prejudicadas pela polêmica, caindo 10,3% no mesmo período. Michelob Ultra – outra marca da Anheuser-Busch – registou alguma melhoria, com um aumento de 0,4% nas vendas no período de uma semana.

No início deste mês, a Anheuser-Busch InBev – controladora da cervejaria com sede na Bélgica – relatou uma queda de 10,5% na receita e uma redução de quase 30% no lucro no segundo trimestre, de acordo com a empresa.