Empresas petrolíferas pagam influenciadores da Insta e do TikTok por anúncios

Paris (AFP) – As empresas petrolíferas estão a pagar influenciadores populares para bombearem o seu gás nas redes sociais, provocando uma reacção negativa de alguns fãs preocupados com o clima por promoverem combustíveis fósseis que aquecem o planeta entre os jovens.

Emitido em: 30/08/2023 - 05:23 Modificado: 30/08/2023 - 08:32

Jovens celebridades online, mais conhecidas por postarem sobre videogames, seus cachorros ou suas férias para milhões de seguidores, também estão lançando anúncios inesperados para postos de gasolina, recompensas de combustível e cartões de clube.

A AFP encontrou casos de tais spots na Índia, México, África do Sul e Estados Unidos que promoviam grandes empresas petrolíferas como BP, Chevron, ExxonMobil, Shell e TotalEnergies em plataformas como Instagram, TikTok e Twitch.

“Venha comigo comprar alguns lanches no posto de gasolina Shell da minha família”, diz uma influenciadora do TikTok, apelidada de The Petrol Princess, que costuma modelar perucas para seus 2,7 milhões de seguidores.

Sua conta está marcada como “parceria paga” de acordo com as regras da plataforma.

Numa investigação separada, o DeSmog, um site de notícias sobre desinformação climática, disse ter encontrado mais de 100 influenciadores que promoveram empresas de petróleo e gás - incluindo uma avó filipina que costuma publicar sobre a sua família.

Analistas dizem que as empresas estão a visar os jovens nas redes sociais para reforçar os seus negócios baseados no petróleo e no gás, mesmo quando os países procuram alternativas mais limpas para limitar o aquecimento global, que é causado esmagadoramente pela queima de combustíveis fósseis.

“Muitos jovens estão bem conscientes da urgência da crise climática e têm uma visão negativa das empresas de combustíveis fósseis”, que procuram agora “construir capital social” com esses públicos, disse Melissa Aronczyk, professora de comunicação e informação. na Universidade Rutgers.

Algumas postagens patrocinadas receberam boas-vindas mistas.

Uma jogadora, que tem 178 mil seguidores em sua conta @chica no Instagram, suspirou consternada com uma postagem recente apresentando um novo recurso patrocinado pela Shell no videogame Fortnite.

“Eu entendo que você precisa ganhar dinheiro, mas anunciar uma empresa de combustíveis fósseis em 2023 não é o caminho”, escreveu um de seus seguidores.

A AFP encontrou vídeos promovendo produtos da gigante petrolífera norte-americana ExxonMobil, incluindo um de uma mãe grávida em um posto de gasolina usando o programa de recompensas da empresa, e outro de um influenciador com tema de casamento.

“A ExxonMobil, como muitas empresas, trabalha com influenciadores para educar os consumidores sobre todos os benefícios do nosso programa de recompensas de combustível”, disse Lauren Kight, porta-voz de relações com a mídia da empresa, à AFP por e-mail.

Um porta-voz da Shell que pediu para não ser identificado disse à AFP que a empresa usou publicidade e redes sociais para promover seus produtos de baixo carbono, mas se recusou a fornecer exemplos. Eles não comentaram as parcerias pagas para produtos petrolíferos.

Numa pesquisa de hashtags relacionadas com combustíveis renováveis ​​da Shell, a AFP encontrou apenas algumas publicações no Instagram que promoviam a sua aplicação de carregamento de carros elétricos.

BP, Chevron e TotalEnergies não responderam aos pedidos de comentários.

Duncan Meisel, diretor executivo da Clean Creatives, uma campanha para incentivar profissionais de relações públicas e publicidade a abandonarem clientes de combustíveis fósseis, disse que um anúncio influenciador de combustíveis fósseis era "provavelmente menos questionável do que um focado em lavagem verde" - onde as empresas exageram seus esforços climáticos .

Mas ele considerou que é "mais suspeito do ponto de vista ético em outros aspectos, porque incentiva mais o uso de um produto que está prejudicando ativamente as pessoas".

Ele disse que era difícil avaliar a escala de tal publicidade devido à rotulagem inconsistente.

Num instantâneo, uma análise publicada em 2021 pelo think tank InfluenceMap descobriu que as empresas petrolíferas gastaram 10 milhões de dólares em anúncios no Facebook num ano.

O Instagram e o TikTok exigem que os usuários rotulem o conteúdo da marca quando são pagos ou recebem presentes da empresa, além de restrições à publicidade de produtos perigosos. Eles não listam os combustíveis fósseis entre estes.

Embora o endosso de personalidades “terceiras” seja uma técnica de longa data na publicidade, Meisel e Aronczyk disseram que a oferta das empresas de combustíveis fósseis para cortejar influenciadores pode sair pela culatra.